印刷業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向

編輯：管理員    時(shí)間：2014/3/24 11:20:50

   　印刷，是現(xiàn)代通訊媒介中必不可少的一個(gè)組成部分，但是在數(shù)字時(shí)代，它的領(lǐng)先地位已不復(fù)存在。出版印刷在整個(gè)媒體市場(chǎng)上的份額正在不斷下降，而傳統(tǒng)印刷企業(yè)的印刷產(chǎn)量也出現(xiàn)了大幅度下滑。在信息時(shí)代，受互聯(lián)網(wǎng)沖擊******的行業(yè)之一莫過(guò)于傳統(tǒng)的印刷媒體業(yè)了。國(guó)外甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為：若干年后，印刷出版業(yè)將不復(fù)存在。也有人論印刷媒體將與電子媒體長(zhǎng)期并存，電子媒體永遠(yuǎn)無(wú)法代替印刷媒體的地位。印刷媒體及印刷業(yè)路在何方，電子媒體前景究竟如何?來(lái)自電子媒體的挑戰(zhàn)隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷興起，一些專家認(rèn)為電子媒體的數(shù)量急速增加．這大大地威脅到印刷媒體的生存。印刷業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)走到了一個(gè)十字路口，面臨著電子書(shū)互聯(lián)網(wǎng)電子傳媒的沖擊，究竟是何去何從路向何方？該勇往直前還是轉(zhuǎn)身離開(kāi)？這情景就如同哈姆雷特在迷惘中吟誦而出那句廣為傳頌的臺(tái)詞：“生存或者死亡，這是一個(gè)問(wèn)題?！?nbsp;
 
　　統(tǒng)計(jì)顯示，1995年傳統(tǒng)印刷與電子媒體在市場(chǎng)銷售總額中所占的比例分別為70%和30%。據(jù)RIT羅切斯特理工學(xué)院分析預(yù)測(cè)，到20l6年，電子媒體的市場(chǎng)占有量將會(huì)趕上印刷的市場(chǎng)占有量，各占50%；2016年以后，電子媒體的市場(chǎng)占有量超過(guò)印刷媒體將成為必然；到2020年，印刷品占35%，電子媒體占65%。 
 
　　當(dāng)前的傳統(tǒng)印刷業(yè)的衰退并不是暫時(shí)的，我們也不要奢望印刷業(yè)在衰退過(guò)后會(huì)變得更加精干、靈活和強(qiáng)大，相反我們應(yīng)該看到經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)企業(yè)和社會(huì)通訊行業(yè)的根本性改變所起到的促進(jìn)作用。世界已經(jīng)走進(jìn)了數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)印刷隨時(shí)都有可能被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面，當(dāng)然，它也有可能在將來(lái)發(fā)揮更大的作用，但它的角色只能是多渠道的電子媒體行業(yè)的合作伙伴。 
 
　　國(guó)際及國(guó)內(nèi)印刷市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 
 
　　中國(guó)的印刷業(yè)產(chǎn)業(yè)化起步較歐美為晚，很多指標(biāo)和數(shù)據(jù)的增減變化都相對(duì)歐美有一個(gè)滯后性，我們也可以以歐美的印刷市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)做一個(gè)參照物，預(yù)測(cè)以及判斷我們印刷市場(chǎng)今后的發(fā)展趨勢(shì)。 
 
　　在上世紀(jì)整個(gè)80年代和90年代初，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家印刷銷售額緊追國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，甚至還稍快一步。但是，在1991年，二者開(kāi)始脫離，印刷業(yè)的銷售額開(kāi)始低于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，作為印刷業(yè)，可能很難察覺(jué)到這個(gè)下滑，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)每年增長(zhǎng)了4%－5%（商業(yè)印刷的數(shù)字）。不過(guò)國(guó)民經(jīng)濟(jì)每年增長(zhǎng)了5%－6%%。在未來(lái)不斷增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)繼續(xù)推動(dòng)整個(gè)印刷工業(yè)，不過(guò)印刷業(yè)的增長(zhǎng)仍然慢于經(jīng)濟(jì)總的增長(zhǎng)速度。 
 
　　反觀我國(guó)的印刷業(yè)增長(zhǎng)速度趨于快速平穩(wěn)。統(tǒng)計(jì)資料表明，近幾年，印刷業(yè)的發(fā)展速度基本保持在10%以上，高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度2%-4%。即使是在金融危機(jī)較嚴(yán)重的2009年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的印刷業(yè)和記錄媒介的復(fù)制工業(yè)增加值增長(zhǎng)速度為8.8%，而GDP增長(zhǎng)為8.7%。從相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，可以看出印刷工業(yè)經(jīng)濟(jì)增速呈現(xiàn)出以下特征：一是增長(zhǎng)速度相對(duì)比較平穩(wěn)；二是增速低于工業(yè)增長(zhǎng)速度，說(shuō)明經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期超速發(fā)展之后，我國(guó)印刷業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略調(diào)整轉(zhuǎn)型期；三是略高于GDP增長(zhǎng)，顯示印刷業(yè)逐步與國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相適應(yīng)。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國(guó)印刷業(yè)目前是由于起步較晚，故近年增長(zhǎng)迅速增幅非常大，正是在補(bǔ)充以前印刷業(yè)落后所留下的空白，當(dāng)進(jìn)入成熟期后，必然也將逐步放慢速度，接近歐美的增長(zhǎng)水平，即會(huì)低于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度。 
 
　　最近由歐盟委員會(huì)支持的一項(xiàng)有關(guān)歐洲印刷工業(yè)重組的調(diào)研報(bào)告指出，全歐洲和跨地區(qū)的因素行業(yè)都處于下滑中。應(yīng)該Facta咨詢研究機(jī)構(gòu)的調(diào)研斷定：整個(gè)印刷行業(yè)不僅產(chǎn)能過(guò)剩，而且價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。 
 
　　消費(fèi)者獲取信息的方式發(fā)生改變，削弱了對(duì)印刷產(chǎn)品需求，這就對(duì)就業(yè)形式也產(chǎn)生了影響。在觀察廣告預(yù)算分配時(shí)，研究人員對(duì)印刷市場(chǎng)的預(yù)測(cè)是停滯或略有增長(zhǎng)，印刷仍以占50%的市場(chǎng)份額而成為最強(qiáng)大的廣告載體，據(jù)波士頓咨詢服務(wù)棘突估計(jì)，今后幾年電子廣告的份額將增加1倍以上，到2015年廣告預(yù)算的一半會(huì)注入這方面。普華永道會(huì)計(jì)律師事務(wù)所對(duì)2010-2014年全球娛樂(lè)與媒體展望所做的咨詢表明，2014年來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)接入、互聯(lián)網(wǎng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容方面的銷售額將占整個(gè)市場(chǎng)的1/3。 
 
　　展望未來(lái)，傳統(tǒng)印刷媒體與2009經(jīng)濟(jì)危機(jī)年相比將略有增長(zhǎng)，但達(dá)不到前幾年的水平，預(yù)測(cè)到2014年，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)應(yīng)用將增長(zhǎng)11.1%，印刷媒體只是略有增長(zhǎng)，專業(yè)雜志增長(zhǎng)3%，戶外廣告增長(zhǎng)1.9%，報(bào)紙廣告增長(zhǎng)0.5%。 
 
　　未來(lái)中國(guó)印刷市場(chǎng)預(yù)測(cè) 
 
　　1）書(shū)刊印刷增長(zhǎng)速度將放緩。由于電子書(shū)，新型電子傳媒的崛起，它們將會(huì)擠占傳統(tǒng)的書(shū)刊市場(chǎng)份額。傳統(tǒng)書(shū)刊最后將逐步縮小，但并不會(huì)消亡，將會(huì)保持一個(gè)具有一定規(guī)模的市場(chǎng)。例如美國(guó)，據(jù)美國(guó)印刷領(lǐng)導(dǎo)者協(xié)會(huì)的報(bào)告表明，平版印刷的市場(chǎng)份額10年來(lái)持續(xù)下降，“沒(méi)有任何好轉(zhuǎn)的跡象，不管經(jīng)濟(jì)有多繁榮，都不能改變這個(gè)趨勢(shì)。然而，平版印刷仍然有400億美元~500億美元的市場(chǎng)。 
 
　　2）商業(yè)印刷以及包裝印刷將持續(xù)增長(zhǎng)。商業(yè)印刷以及包裝印刷的消耗量與人均GDP有直接的關(guān)聯(lián)，而新興市場(chǎng)在全球經(jīng)濟(jì)所扮演的角色也持續(xù)以驚人的速度在改變。根據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》（The Economist）雜志的報(bào)道，新興經(jīng)濟(jì)的聯(lián)合生產(chǎn)目前已占全球國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的一半以上。同時(shí)根據(jù)世界銀行（The World Bank）的資料，在過(guò)去十年中，中國(guó)的人均GDP增加了近三倍。大量信息也預(yù)測(cè)在往后的2015年期間，印度部分地區(qū)的GDP會(huì)有驚人的表現(xiàn)。而中國(guó)將在2012年成為世界頭號(hào)奢侈品消費(fèi)國(guó)也將拉動(dòng)部分的包裝市場(chǎng)增長(zhǎng)。2010年全球奢侈品的包裝市場(chǎng)銷售額達(dá)120億美元。預(yù)計(jì)未來(lái)五年2011-2015年亞太地區(qū)奢侈品市場(chǎng)將增長(zhǎng)7.1%，全球奢侈品包裝市場(chǎng)和消費(fèi)包裝市場(chǎng)的漲幅分別達(dá)到4.9%和3%。2011年1月美國(guó)商業(yè)印刷出貨量為67億美元。比2010年同期增長(zhǎng)4.1%，在調(diào)整通貨膨脹后，實(shí)際增幅為2.5%。 
 
　　3）印刷電子成為新興產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)潛力巨大。印刷電子有一個(gè)簡(jiǎn)單的定義，就是通過(guò)印刷的方式，把一些功能材料以油墨的形式印刷或沉積到承印物上，形成導(dǎo)電的線路。因此可以說(shuō)，印刷電子是印刷技術(shù)和電子線路以及電子器件的制備技術(shù)結(jié)合起來(lái)的一個(gè)交叉行業(yè)。將來(lái)印刷電子的產(chǎn)品會(huì)涉及光伏電池、存儲(chǔ)器、多種傳感器、射頻識(shí)別（RFID）、手機(jī)、電子書(shū)和電子報(bào)紙，印刷電路板只是印刷電子產(chǎn)品中很少的一部分，此外還有一些比如轉(zhuǎn)換或者連接的產(chǎn)品。只要你現(xiàn)在能夠想象到的，幾乎都可以涉及，甚至包括能源等，這些產(chǎn)品將來(lái)都有可能通過(guò)印刷的方式來(lái)生產(chǎn)。當(dāng)然，印刷的油墨肯定不是傳統(tǒng)意義上的油墨，而是導(dǎo)電油墨或者半導(dǎo)體油墨，或者這些油墨里面有一些功能材料等?！?nbsp;
 
　　4）全球印刷市場(chǎng)將呈現(xiàn)明顯的“東移趨勢(shì)”。以中國(guó)、印度為引擎拉動(dòng)的亞洲印刷市場(chǎng)將強(qiáng)勁增長(zhǎng)。美國(guó)印刷市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)印刷行業(yè)市場(chǎng)信息和研究組織（PRIMIR）近期發(fā)布《全球印刷市場(chǎng)調(diào)查》報(bào)告，報(bào)告稱全球印刷市場(chǎng)分為三大塊：美國(guó)、歐洲和亞洲各占全球印刷市場(chǎng)的三分之一。 全球印刷市場(chǎng)總值為6100億美元，北美占32%，歐洲占32%，亞洲占28%，其他地區(qū)占8%。然而，到2011年，全球印刷市場(chǎng)將“東移”：北美將占28%，歐洲將占31%，亞洲占30%，其他地區(qū)占11%，全球印刷市場(chǎng)總產(chǎn)值將達(dá)7200億美元。 歐洲印刷市場(chǎng)有兩個(gè)相反的趨勢(shì)：東歐印刷市場(chǎng)在未來(lái)5年的增長(zhǎng)率高達(dá)51%，而西歐則只有12%。 從2006年~2011年全球前12大印刷市場(chǎng)的圖表來(lái)看，中國(guó)已經(jīng)取代德國(guó)和英國(guó)成為第三大印刷市場(chǎng)。然而，到2011年，印度將從第12位躍至第8位。 另一個(gè)顯著增長(zhǎng)的市場(chǎng)是印度尼西亞，2011年總印量將達(dá)100億美元。